flash mob

Assembramento di persone organizzato tramite Internet o i social media. Si tratta di una forma di mobilitazione di massa che ha avuto inizio negli Stati Uniti – il primo flash mob fu organizzato a New York nel 2002 – e in Giappone e che si è poi diffusa molto rapidamente nel resto del mondo, con forme e finalità diverse. Solitamente le indicazioni vengono fornite ai partecipanti in tempi molto rapidi, in modo da creare un effetto sorpresa nel pubblico, ma sufficienti a consentire ai partecipanti di raggiungere il punto d’incontro prefissato. Inizialmente concepiti come eventi a scopo ricreativo o di puro divertimento, sono stati organizzati in seguito con obiettivi politici e di protesta ma anche con fini commerciali e di lucro. Benché l’utilizzo di questa forma di evento da parte del mondo del marketing e della pubblicità ne abbia in parte snaturato il significato originale, esso ha mantenuto una sua forte valenza comunicativa. L’evento di questo tipo che ha registrato il maggior numero di partecipanti – in questo caso si parla di massive flash mob – è stato organizzato in Brasile nel 2013 in occasione della Giornata mondiale della gioventù, quando circa tre milioni di persone insieme a 1200 vescovi si radunarono sulla spiaggia di Copacabana a Rio de Janeiro per danzare e cantare insieme.